Wir schreiben über das, was wir in Jahren in der Unternehmensberatung mit Fokus auf Marketing- und Kommunikationsabteilungen und ihre Prozesse gesehen haben. Wenig Theorie, viele Beobachtungen, hin und wieder ein Tipp, der morgen funktioniert.
Eine analytische Sicht auf den teuersten Punkt jeder Content-Produktion: die Übergabe zwischen den Stufen. Vier Stufen, drei Hebel, vier Werkzeuge, eine Gegenposition.
Sobald mehrere Personen an einem Stück Content arbeiten, entsteht ein zweiter, ungeplanter Prozess: die Koordination. Vier Reibungspunkte, fünf operative Maßnahmen, eine Gegenposition.